鑽戒,GIA

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報告:中國奢飾品市場將重回增長消費者偏重個性(組圖)1421757154000來源:參考消息網有0人參與　　參考消息網1月20日報道　　英媒稱，全球咨詢機構貝恩20日發布的中國奢侈品市場研究報告顯示，國內奢侈品市場去年出現負增長，這是貝恩連續八年發布該報告來的首次。究其原因是，中國打擊貪腐的影響持續以及中國消費者更多選擇海外購物及代購。不過該報告預計，今年中國奢侈品市場又將重回正增長。　　據路透社1月20日報道，貝恩估計，2014年中國奢侈品市場消費總額約為1,150億元人民幣，同比下降1%，上年為增長2%。不過中國消費者在全球奢侈品市場仍具有強大的購買力，包括內地銷售、代購及出境購買在內，其消費總額約為3,800億元，同比增長9%，仍是全球最大奢侈品購買國。　　貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾·蘭納指出，去年在中國奢侈品市場上，男士服裝、腕表及部分箱包產品的銷售下降較為明顯，而女士服裝和鞋履則延續之前的強勁增長勢頭。中國反貪倡廉繼續推進，使得奢侈品饋贈需求持續萎縮。　　在國內市場上，另一明顯變化是消費者偏好的品牌更多元化，消費者不再堅持越貴越好、注重品牌標識等消費理念，專屬、優質、高性價比以及無明顯商標等要素變得日益重要。　　貝恩近期在對中國1,400名奢侈品消費者進行調研后發現，70%的受訪者聲稱他們喜歡嘗試不同的品牌和風格。消費者對于路易威登、愛馬仕、古馳、迪奧等奢侈品大品牌的喜好度正在下降，一些原先緊隨其后的品牌，如范思哲、蒂芙尼以及如巴黎世家等新興奢侈品牌，其喜好度正在上升。　　在2013年調研中，消費者較為關注海外購物、折扣店及品牌標志等關鍵詞，而2014年關注的關鍵詞中，風格、時尚及專屬性排名居前。對于奢侈品上帶有明顯品牌標志的看法，有近半消費者認為這過于招搖、過時俗氣等，比例明顯高于2013年。　　去年多數傳統奢侈品品牌在中國國內的單店銷售呈現負增長，只有香奈爾、愛馬仕、蒂芙尼等少數品牌仍保持正增長，多數品牌放慢了中國的新店擴張步伐，而且例如登喜路、杰尼亞等一些品牌還關閉了中國的部分門店。布魯諾指出，以時尚為重點或更重視設計元素的奢侈品牌去年出現逆勢增長。　　另外，由親友代購或由海外代購買手購買并寄送的比例亦在不斷上升，2014年中國海外代購市場規模達550-750億元，主要集中于化妝品代購，其次是皮革箱包、腕表和珠寶。這主要是因為國內追求價格實惠、并意識到價格差異的消費者增多，以及專業代購機構和跨境物流公司的迅速發展。　　布魯諾預計今年中國國內奢侈品市場將重回正增長，因有購買力的消費者人群正逐漸穩定下來，而且各奢侈品牌重振其銷售網絡，并改變策略努力迎合中國消費者需求。　　延伸閱讀北京奢侈品展2015年7月舉行中國奢侈品消費市場仍具潛力　　中新網1月15日電由中國國際商會與振威展覽集團主辦的第四屆北京國際頂級生活品牌(奢侈品)博覽會(LuxuryChina)將于2015年7月3-5日在北京展覽館舉行。北京奢侈品展高端私享、至尊體驗優質生活的方式，給人們留下了深刻的印象，已成為亞洲最頂級的行業盛會，不僅給中國高富階層人士帶了了極致的高端生活方式的體驗，也彰顯出了中國奢侈品品市場的的消費潛力。　　　　意大利展團負責人Alessandro說：“我們一直很看好中國的奢侈品消費市場。通過連續三年參加展會，感受到北京奢侈品展是國外品牌體驗中國奢侈品消費市場的良好平臺。意大利展團各品牌都有很大收獲，在展會上找到了很多合作伙伴，也見到了很多高端消費人群。在2015年我們將會組織更多在意大利奢侈品牌拓展中國市場。”　　“中國奢侈品消費處于歷史轉型時期，輕奢、高級定制、獨立小眾將成為中國奢侈品消費市場未來幾年的關鍵詞。”法國奢華品牌ISLA&CARAIBICA負責人PascalSongoGatibelza在談到中國奢侈品消費市場時認為，“隨著時代發展，私屬定制日益符合人們追求品質和個性的心理，以差異化定價與定位觸達不同層級的消費群，因此輕奢將愈來愈受青睞。”據了解，法國ISLA&CARAIBICA品牌以“獨立小眾”為定位，在2015年北京奢侈品展上將繼續推出法國高端定制品牌I&C。“上屆LuxuryChina展會上我們成功的找到了合作伙伴，接下來我們將進一步擴展在中國的市場。”該負責人說。　　NININ奢華手機大中華區吳維森總經理表示，2015年，Ninin將推出自主設計的奢華手機和奢華版iPhone7。Ninin自主設計產品極具奢華與智能，將重新定義奢華手機。　　Ninin是唯一一個專注于奢華手機私屬定制并將其發揮至極致的奢侈品牌，因此，私屬定制始終是Ninin的核心競爭力。手機作為貼身之物，流水線批量生產使其失去個性，滿足不了精英人士高貴氣質和非凡品味的展現。因此，作為高端奢華手機的引領者，Ninin秉承英國皇家珠寶工藝傳統，選用世界珍稀材質純手工制作，集結多個領域的設計大師，堅持為高端人士私屬定制奢華手機，受到皇室貴族和名流巨星的追捧。個人、團體、紀念性活動，是Ninin私屬定制的三大方向，定制客戶涵蓋商協會、商學院、馬會、高爾夫、私人銀行、高端會所、頂級游艇、豪華汽車等領域。不同行業的定制風格迥異，體現Ninin多元、創新、個性的品牌文化。　　截至目前，北京奢侈品展已經吸引了來自美國、意大利、法國、英國、德國、澳大利亞等國涵蓋豪華跑車、私人游艇、珠寶腕表、奢華家居、藝術品、名酒、頂級房產、奢華旅游等種類的品牌商率先參展。（中新網財經頻道）　　（2015-01-1512:13:08）　　延伸閱讀統計顯示：大陸游客來臺消費多買珠寶奢侈品　　中新網1月13日電據臺灣《聯合報》報道，臺當局“金管會”擬開放陸客來臺買股票和買保單，希望陸客在臺灣別再只買鳳梨酥和面膜。過去一年，陸客在臺灣到底買了什麼？據統計，大陸銀聯卡在臺灣消費，仍以百貨、珠寶工藝等奢侈品為大宗，占比將近9成。　　根據大陸銀聯提供本地金融業的數據，去年銀聯卡在臺灣提款及刷卡金額加總達374億人民幣，較前一年度的270億人民幣，大幅成長38.5%；若換算成臺幣，去年銀聯卡在臺灣整體消費(刷卡加提款)1870億臺幣，較前一年增加520億臺幣。　　聯合信用卡中心分析，若以“行業別”來看，大陸銀聯卡在臺灣刷卡最大項目為“百貨”、占比76%，其次為珠寶工藝、占比12%，再其次為醫療(包括面膜)和煙酒、占比為6%。　　銀行業者說，若以銀聯卡消費項目觀察，陸客消費還是限縮在百貨奢侈品，但未來若能開放陸客在臺灣買保單、投資股票或做財富管理，陸客在臺灣“花錢”范圍將更多元。　　由于陸客較愛拿現金消費，再加上仍有部分商店無法提供刷銀聯卡，且不少臺商返臺后，也用大陸銀聯卡提款，銀聯卡在臺提款金額已遠超過銀聯卡刷卡金額；據大陸銀聯的數據，去年374億人民幣中，提款金額占54%、刷卡占46%；若換算成臺幣，銀聯卡在臺提款金額已近千億。　　財金公司表示，去年銀聯卡在臺提款703萬筆、金額約991億元，年成長43.2%，平均每筆提款金額1.4萬臺幣。　　（2015-01-1310:55:09）　　延伸閱讀最新奢侈品排行榜看看你的豪包掉價沒　　導語：不知道你是否已看到了今年奢侈品牌的排名榜單？我們平日中口中提到過的品牌到底排名老幾？欲望清單中的包包品牌沖進了前三甲還是跌落谷底？(來源：onlylady)　　好不容易買了一款名牌包包，如今卻是掉價的跡象，試問你還甘愿要掏出銀子嗎？為了讓廣大的消費者們不花冤枉錢，還是先來看看這份榜單為好，任性者請隨意。　　這是份來自全球媒體分析的排名報告，從今年的成績來看，卻是有不少大動作。榜單是通過普通消費者、博客博主以及媒體人士的提及頻率和強度分析產出。　　LouisVuitton上升一個名次來到了榜首，女孩子們最為追捧的Chanel上升3位來到了第三名，讓人無法想到的則是非時尚圈的蘋果，則排名第二。Burberry排名第四，Hermes下滑一位來到第五名，Gucci下滑3位來到第六的位置。曾在2013年排名榜首的Rolex則是下跌7位排在第8名。一向是風格優雅盡顯法式風情的ChristianDior居然排在了第10名的位置。　　奢侈品排名榜：Prada跌出前十Prada廣告　　這與你想象中的差距差了多少？平日里被好萊塢女星所追捧的那些手袋包包都去哪里？Prada今年排在11名；紅毯女星摯愛的Armani排在23名，JimmyChoo一路瘋漲11位來到了14名。JimmyChoo2015早春大片　　我們不光只是看個熱鬧，追的時髦，從榜單的成績我們可以得出一個結論，購買者越來越年輕化時髦化，他們對于美的追求是世代不可扭轉的。社會在發展科技在進步，若是缺少順應社會發展的策略勢必會對品牌有些影響。　　奢侈品排名榜：選對品牌再出手　　我們不難看出，手袋是奢侈品購買力中表現最為突出的，可是說它是打開市場先河的一道大門，制包世家的LouisVuition在今年做出了不少改良，本著良好的名聲加上復刻的設計，不成功才怪。Valentino廣告　　如今亞洲消費者對這些奢侈單品的需求胃口越來越大，盲目購買也是為之多見，那么，讓我們做一個有理性的消費者，樹立好正確的購買理念，相信這絕對是最佳方式。　　（2015-01-1500:35:17）　　延伸閱讀未來的奢侈品什麼樣定制化服務是核心　　導語：業內專家認為，未來所謂的“奢侈品”，將不光是各種看得見摸得著的頂級物品，而更多地轉化為獨一無二的服務和定制化體驗。(轉自：財富中文網)　　業內專家認為，未來所謂的“奢侈品”，將不光是各種看得見摸得著的頂級物品，而更多地轉化為獨一無二的服務和定制化體驗。未來的奢侈品什麼樣定制化服務是核心　　或許有一天，珠寶可能變成一種服務。比如一對情侶在確定戀愛關系初期，走進一家珠寶店，請一位設計師打造一對能夠反映他們當前關系的戒指。時光荏苒，當這對情侶覺得彼此關系又深了一步時，他們重返這家珠寶店。珠寶商將把他們的戒指重新設計，再打造一對能夠反映二人關系邁入新階段的戒指。隨著這對情侶結婚、生子，這種服務還會不斷更新。　　這正是珠寶商Pearlfisher構想出的“tbc”概念品牌，它在紐約和倫敦都設有分店。近日，Pearlfisher在其名為《奢侈格調》的報告中，暢想了未來奢侈品市場的可能發展模式。世界日新月異，科技已經使得一切都變得更加便宜快捷。而我們不妨捫心自問，幾年后，奢侈品消費者想要哪些與眾不同的東西？　　昨日的奢侈品今天可能已經“平民化”。紐約布魯克林Huge國際創意公司的索菲·克萊伯指出，在過去，送貨上門是只有富人才能享受的服務，而今天，當日送達等服務對于都市人來說已經不是新鮮事了。Uber等打車軟件使得高檔租車業務也變得平易近人。甚至管家服務的價格也不再那么高不可攀了。　　科技讓一切變得更便攜的同時，所謂“高度奢華”越來越難以立足。在該調查中，許多受訪的奢侈品機構都反饋稱，奢侈品業務要想與平價市場拉開距離，就必須要把體驗做到更高的水平。比如，在不久的將來，當顧客走近一家普拉達(Prada)專賣店時，銷售助理可能會獲得一份關于顧客的尺碼和品味的報告，使他們能迅速引導顧客購買他們喜愛的東西。不過，Gap或Target等平價品牌的消費者多久之后能用上這種服務？由于信息技術發展得非常快，任何一個品牌都不會長期獨享這種技術優勢。　　從某種程度上來說，高科技設備已經沖擊了所謂“奢侈品”的概念。以價格達10800美元的Vertu署名觸屏智能手機為例。消費者可以享受一年的“全球管家服務”，它的攝像頭和話筒也是經過國際領先品牌認證的，但它依舊運行的是安卓系統，而且它的處理器可能還不如499.99美元的MotoX手機。從外在看，它的定制做得很漂亮，但作為一款設備，它沒有任何突出的地方。　　一對價值22200美元的金伯利(KimberlyMcDonald)耳環，除了是一對物件，沒有任何特殊功能。人們購買這對耳環或Vertu手機，看中的并不是它們的功能，僅僅是因為它們是稀罕物。因此，奢侈品專家表示，奢侈品消費者今后的消費方向將是那種不僅少見，而且還能表達他們自身某些特質的東西。Pearlfisher公司稱之為“從放縱到資產”的轉變。人們不再希望讓別人覺得他們擁有很貴的東西，只想讓別人覺得他們擁有對的東西。　　這些消費者希望他們購買的東西能反映出他們的三觀。Pearlfisher的報告舉了MaisonMartinMargiela公司的產品作例子，這家公司主打高檔家居產品，比如它的一款夜燈的形狀就像一具非常簡單的古代燈具，材質是能夠發出熒光的石膏。　　紐約時尚創意機構TheOGroup的克里斯汀·迪爾曼也認為這個理念很有道理，她表示：“或許在將來，人們將普遍接受這一理念，那時人們開始投資更少的錢買更好的東西，奢侈品品牌也要基于這個理念發展。”如果這一預測是正確的，那么不久之后市場將需要更多的專業策劃人才。　　品牌營銷機構Agency:Luxury的聯合創始人洛葛仙妮·吉尼認為，這種轉變的另一后果，則是新興公司將逐漸蠶食守成公司的市場份額。雖然總是有消費者喜歡那種像GoyardLuggage那樣擁有兩百年歷史的老品牌，不過吉尼表示：“如果你看看所有的大品牌，看看他們的社交媒體內容和他們的網站，你會發現他們非常自戀。”但是下一代的消費者可能對此并不買賬。　　吉尼表示，新一代消費者想要的是能和他們對話的品牌。“新一代人想要能反映‘他們’的東西。他們不想像其他人一樣盲從。”吉尼還舉了一個名叫Anatomie的小品牌的例子，這個品牌的設計師與他最好的客戶保持了非常好的關系，他們甚至邀請他到家里去給他們做造型。　　隨著定制變得流行，服務可能成為一種大有可為的奢侈品。吉尼正在與一家名叫PresidentialPrivateJetVacations的公司合作，這家公司專門規劃完全定制化的旅行線路，所有行程安排都是通過私人飛機完成的。　　克萊伯指出，這種服務具有更深層次的價值定位：“如今，最大的奢侈品是時間。”那些可以為消費者帶來獨特體驗，同時省卻他們很多麻煩，并能帶來附加值的服務，很可能將成為消費者追捧的對象。　　專家們認為，一些稀有體驗也將變得更加珍貴。迪爾曼舉了旅行雜志《Afar》為例，表示奢華型消費者更期望“深度游”。比如香檳公司VeuveCliquot在法國的蘭斯有一家只有獲得邀請才能入住的酒店，名叫L’H?telduMarc。該酒店具有新古典主義的建筑風格，以及一系列當代藝術作品。由于該酒店只有六間房間，能夠入住的人少之又少。　　這并不是說，商品和科技在高端市場中已經沒有一席之地了。越來越多的工程師正在把工夫下在設備上，而不是軟件和網站等產品上。而機器的邊際成本永遠不會像軟件與其它數字產品那樣趨于零。　　杰西卡·班克斯是RockPaperRobot公司的創始人，這家公司是一家高端的家居制造商，它的獨特之處在于，通過使用物理學定律來生產一些貌似幾乎不可能存在的東西(比如她的標志性作品是一款懸浮桌子)。班克斯表示：“我認為功能性、定制性和模塊化是未來的關鍵，這也正是我的發展方向。”班克斯的公司還生產了一款神奇的吊燈，可以通過判斷屋里人們的情緒來決定散射或集中光線。

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