鑽戒,GIA

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除了大規模定制，品牌推出的定制服務，一種更為小眾、高端的服裝私人定制店正在城市中悄然興起，很多還冠以“高級定制”之名。在一般人看來，除了店面裝修更加考究、價格更加高昂，這些服裝定制店似乎和傳統裁縫店沒什麼兩樣。“實際上，這一概念是模糊和混亂的。”服裝行業專家、香港IFB國際時尚品牌集團總裁王翔生說，“‘高定’在國內被濫用了，用‘私人定制’更為合適。”國際上西裝從不用“高級定制”這個詞，這一概念來源于女裝，詮釋其服飾制作至高點的含義。據資料顯示，頂級設計師設計、量身定做、追求精湛極致的手工技藝、數量極少、價格非常昂貴等是高級定制的關鍵詞。真正高級定制的服裝甚至對于耗費的工時都有要求，時裝最少需要200個工時完成，晚裝需要250個工時，而一件極致的婚紗更需要800工時。每年1月和7月，由法國高級時裝協會籌辦的高級定制時裝發布，在巴黎分兩季舉行。目a前國內也只有郭培等少數知名設計師得到國際認可。所以，并不是隨隨便便一件定制的服裝就可以稱之為“高定”，最多可以稱為高端定制。消費者為了一套合身的服裝，除了支付幾千歐元的費用外，還必須花不同程度的時間成本，回報則是精湛工藝和工匠式服務。“說到底，這是種服務。”Zegna首席執行官GildoZegna在接受采訪時曾如此表示。此前，ErmenegildoZegna在米蘭開設新定制工坊，所有衣服均為手工制成——以西裝為例，它需要4次客戶拜訪、200道工序、75個工時方能完成，為此顧客還要花上5000至1萬歐元才能享受到這份“慢工出細活”。王翔生說，目前國內大部分的所謂“服裝定制”依然還是干的裁縫的活，選面料、量體、試衣、完成，而真正的服裝定制是從對消費者個人的穿衣形象設計開始的，根據顧客的身份、職業、品味、需求以及體型、身材、容貌等個性因素來幫助顧客設計穿什麼衣服合適，強調的是形象設計和整個過程中的貼心服務，這才是服裝定制的核心價值。“一件真正意義上的優質定制服裝，不但包括昂貴的面料、精致的手工，更是對客人穿衣習性的尊重和特殊要求的滿足。”著名服裝設計師王玉濤也曾說過。他的個人工作室從2007年開始從事服裝的高端定制。“從事高端定制一定要有深厚的積累，不管是設計師還是制作者，都不可能一入行就從事高端定制。”如此看來，國內在定制的概念和叫法上還是有些混亂，但越來越多定制店或工作室的加入，也說明了這一領域確實存在著有潛力的消費市場。目前除了以設計師主導的設計師品牌定制以外，更多的定制工作室都集中在標準化程度高的男女正裝，婚慶及企業市場，以及旗袍、中山裝等中式服裝。其中，新興發展起來的很大一部分都是依托于大規模定制，直接成為紅領、報喜鳥等智能工廠的B端，實際上是通過線下實體店提供服務，體驗等功能，網絡下單，最終由智造企業來完成產品加工。無論哪種定制形式，對定制對量體師都有著很高的要求。這是定制的關鍵環節，也是當下定制品牌的瓶頸。如果量體問題沒有解決，無法提取采集顧客人體數據，即使是智能工廠也無法滿足顧客的需求。專注定制領域多年的葉安忠說，現在定制加工廠基本是工業化OEM和ODM模式轉型，不是專業定制作坊，從制版工藝、生產流程、配套保障服務等和傳統定制作坊有大不同。“如果提供的量體數據不夠準確，再加上版型、縫制工藝等細節處理精細度不夠，就會出現誤差。”但隨著裁縫傳承斷層和手藝工匠精神缺失，找一位懂版型、懂體型、懂工藝技術全面的量體師越來越困難。一些品牌開店第一要務就是高薪招聘奉養一個量體師，甚至很多品牌都以擁有幾個傳統紅幫量體師為榮耀。“定制工作室同樣要有自己的核心競爭力，經營風格、市場定位、產品版型。”葉安忠說。除此以外，定制產業鏈的不完善，面輔料需求量小、上下游對接不通暢等問題也在一定程度上制約了這一領域的發展。而上海明訊定制俱樂部的創始人殷文明就從中看到了商機。從2016年開始，他致力于打造服裝定制店的第三方服務商，搭建平臺進行定制領域的資源對接。經過一年多的發展，已經有了千余名會員，每天都有會員尋找或找到從面料到終端管理的各項資源，包括定制道具師等更為小眾和專業的資源。而俱樂部也會定期不定期舉行關于定制技術、文化等各個方面的沙龍和講座，在定制工作室圈子很受歡迎。然而，在國內首批定制品牌TANYA創始人王燕喃看來，國內服裝定制領域依然在市場初級化階段徘徊，無論是品牌化、設計和生產能力以及消費者接受程度，距離成熟市場還有很遠的一段路要走。王翔生對此有著同樣觀點。“現在的定制市場熱鬧是熱鬧了，但缺少根基：—這是目前最大的問題。一是服裝定制的技術不足，二是特定的顧客群不足，三是后續配套服務不足。畢竟，不管什麼模式，服裝定制最終都是要拿出貨真價實的高品質服裝。”“在服裝行業產能過剩的大背景下，以及以上提及的一些原因，大多定制店的顧客回頭率都很低。新鮮過后，消費者熱度有些下降。”王祥生認為，目前，國內的服裝定制還只是一種潮流，沒有真正成為消費者的基本需求。

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